5.12-14日，第二十六届中国美容博览会（上海CBE）在上海浦东新国际博览中心举行。此次展会覆盖日化成品、专业美容产品全细分品类，汇聚海内外3200+展商、全渠道买家采购商和专业研发技术人员，全国多家行业媒体共同聚焦，一场美不胜收的美业盛事就此展开。  

 

 

 

多元矩阵，布局新蓝图

 

今年的妮可展馆设计以莫兰迪色为主色调，辅以干净、明快的白色和灰色，营造出时尚简约的高级感。在细节方面，通过莫兰迪色的礼物橱窗、网红直播间、沙漠热气球等特色网红场景，让展位化身为热门的网红打卡展台，引领美博会的潮流风向标。美肤宝MEIFUBAO、法兰琳卡FRANIC、滋源SEEYOUNG、净町SEEKCLEAN、肌肤未来SKYNFUTURE、即肽GITTAMY、御芝丹青VITA LIXIR、澳魅MOR、菲迪FACEIDEAS、莫伊纳MOINA、肌要SECREISM、姜研之本GIMGERFOM十二个各具特色、差异化定位的品牌，清晰勾勒出妮可集团的多元化品牌矩阵以及商业布局蓝图。

 

 

   

 

聚势而砺，三十年正青春

 

2020年12月在妮可集团年会上，董事长胡兴国曾在开场致辞中表示：成立三十年间，妮可创造了多个中国的知名品牌，着眼现在，妮可依然还在培育更多未来的知名品牌。

 

此次展会上展出的品牌中，除了美肤宝、法兰琳卡、滋源三大集团原有经典品牌，还包括主打有效成分加科技护肤概念的肌肤未来SKYNFUTURE、专门针对CS渠道推出的去屑洗护发品牌净町SEEKCLEAN、专注于多肽有效成分的即肽GITTAMY、高端汉方护肤品牌御芝丹青VITA LIXIR、专为掉发困扰人群专研的个护品牌姜研之本GINGERFOM、定位皮肤学级功能护肤品牌肌要SECREISM、色彩解码彩妆品牌菲迪FACE IDEAS以及国际香氛护理品牌澳魅MOR和专业葡萄护肤的澳洲原创品牌莫伊纳MOINA。正如胡兴国董事长所言，妮可正围绕更加细分的人群圈层和消费需求，逐渐完善和丰富旗下品类、品牌以及产品矩阵。从本次展出的十二个品牌来看，目前妮可旗下品牌已涵盖护肤、香氛与身体护理、洗护、彩妆等多个领域。

 

 

   

 

顺势而为，更多想象空间

 

2021年，是妮可集团成立三十周年。三十年脚踏实地拼搏发展，三十年乘风破浪砥砺前行，妮可在行业发展和市场竞争中收获了成长和洗礼。在如今纷繁复杂的竞争环境中，作为行业老兵，妮可将如何持续保持增长的活力。

 

妮可集团总裁吴知情在集团年会上表示，不管市场怎么变化，商业的本质还是人货场的重新构建：通过找准差异化细分赛道，针对不同的细分人群，提供满足顾客个性化需求的商品和服务，布局各具特色的品牌；同时，借助科技发展不断创新品牌与消费者的渠道触点，通过数据、科技、场景、体验、社群等等，让用户能更加方便快捷的体验和购买到想要的产品。未来在妮可的版图中，除了护肤、彩妆、个人护理外，还会延伸出其他与美丽健康相关的品类，以此构建全生命周期顾客的消费者体验。

 

  

 

创新驱动，新技术赋能企业

 

如今技术更新迭代不断加速，要满足不同渠道和消费者多样化需求，技术研发对于企业的作用越来越重要，因此新技术一直是妮可始终不渝坚持的发展战略。坚实的研发实力、快速响应的供应链以及团队创新能力，是妮可选择多品牌矩阵发展的底气。

 

除研发创新外，针对零售业态的变革，妮可也采取了一系列的数字化营销创新手段。妮可集团副总裁胡根华介绍，为了让产品更精准匹配消费者的需求，妮可一直致力于推动营销数字化在集团业务中的深度应用。目前，妮可已经形成了通过数据银行、全域策略中心、TMIC新品创新中心等各渠道的数据洞察，反哺产品开发策略进行产品开发和升级迭代；同时运营上，妮可正借助私域，建立品牌与用户之间的深度互动。

 

  

 

 

 市场和趋势一直在变化，而应对市场变化最好的方法，就是顺势而为，不断提升面对市场变化和消费者需求变更的洞察力、决策力和创新力。作为紧随中国日化行业时代脉搏的化妆品企业，妮可未来将通过不断创新产品、优化品牌布局，在提供满足顾客个性化需求的商品和服务的同时，创造用户认可的商品文化属性，深度抢占用户品牌心智。未来将会有更多差异化定位的新品牌加入妮可全球化布局中的多品牌矩阵中。