苏州妮可化妆品科技有限公司

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品牌动态

520为爱献礼,肌肤未来特别研制「爱的科学配方」

2024-06-06

在传播媒介及传播方式极为丰富的当下,如何打造一个有温度的品牌,已经成为美妆行业的重要命题之一。在刚刚过去的520节点,肌肤未来带着首支品牌微电影《爱的科学配方》走进消费者的视野,借助有爱的节日氛围场,希望向大众传递关于「科学是难题,而爱是答案」的品牌价值主张。
 
 
明星效应 × 科学传播
“爱”让流量成为“留量”
 
每年520将至,「爱是什么」、「年轻一代关于爱的选择」、「你还愿意去相信爱么」等议题都被频频提起。如何借助这一高度聚焦的节日舆论场,爆发出品牌的生命力?肌肤未来给出了极富品牌风格的解题思路——把“爱”融进品牌基因,用真挚情感去引发共鸣。基于此,肌肤未来联合智族 GQ 联合发布的品牌微电影《爱的科学配方》。

 
整部微电影由「爱的决定论」、「爱的相对论」及「爱的进化论」三部分组成,分别由科学博主毕导、知名社会学家李银河、肌肤未来全球美白科研中心总负责人潘志博士联袂演绎。除各自的主线观点之外,微电影各部分彼此关联引人入胜,更有意想不到的联动,提供了与消费群体沟通的全新视角。
 
肌肤未来希望让消费者透过内容窥见品牌的内核。肌肤是人体最大的器官,也是感知爱的完美器官,肌肤未来所追求的,正是在这最广袤的器官之上,实现最小单位的精准、科学与爱——这与肌肤未来一直倡导的品牌理念「科学、高效、精准、安全」完全契合。《爱的科学配方》一经发布便迅速引爆抖音、微博、小红书等主流社交媒体,引发全网热议。截至目前,相关话题总曝光量超6亿,互动量超过130万次。

 
在520到来前夕,肌肤未来邀请“肌肤未来焕白代言人”范丞丞与“互联网闺蜜”林允双双空降直播间,通过明星效应带动新品热度攀升,达到品牌心智强化与生意销售转化的双赢。肌肤未来全球美白实验室总负责人潘志博士与范丞丞 “科学有爱”的“特调”面霜实验,更是让受众在富有趣味的过程中,深入浅出地了解二代377面霜背后所蕴藏的产品研发与作用原理,成为品牌科学传播链条上的重要一环。

 
将“爱”融入产品
二代377面霜全面升级
 
何为「爱的科学配方」?肌肤未来全球美白实验室总负责人潘志博士给出了她的答案,“在我看来,真正的从人本身、从我们独特的皮肤需求出发,用科学有效、又安全可靠的成分组合、搭载既能有效递送这些成分到达所需要的皮肤层面、真实达成功效,还能给我们在使用过程中带来安心与愉悦体验的,让我们可以毫不费力地轻松享受每一天的护肤时刻、喜欢使用并在一段时间的持续使用中自然而然地收获到可见可感知的护肤效果的产品,才是真正融入了爱的科学配方。”

 
而肌肤未来突破升级的全新「二代377面霜」正是对「爱的科学配方」的忠实演绎。耗时两年,在首创“五率一度”科学美白研发准则和系统性验证标准的指导下,经过深入用户调研与市场需求洞察,肌肤未来根据国人皮肤屏障较为脆弱、受刺激后易色沉的特点,从1000多种成分中,精筛海茴香定向发酵,作为377的“美白放大器”完美适配,完成从“一代377”到“独家专利二代377【1】”的华丽转身,实现了美白双向净化,看得见的14天白皙【2】。这个过程就像给原本就很强大的377,寻找一个可以得到进化和升华的灵魂伴侣。至此,肌肤未来二代377面霜实现了从成分、功效、技术、体验四大维度的全面升级,成为了真正的“六边形战士”。

 
真实产品力,市场自有回答——肌肤未来二代377面霜一经上市便取得爆发式增长,首发当月累计售出30万只,实现了真正的 “新品即爆品 出场即高光”,再度续写销量神话。荣誉见证产品实力——肌肤未来二代377面霜已包揽抖音【淡斑霜人气榜】TOP 1、抖音【品牌淡斑面霜爆款榜】TOP 1、天猫【痘肌面霜热卖榜】TOP 1、天猫【美白面霜热销榜】TOP 2等多项榜单。

 
把“爱”写进品牌基因
用科学不断拓展“爱”的边界
 
科学是难题,而爱是答案。除在研发之初就将“爱”融入产品,肌肤未来还立于「科学、高效、精准、安全」的品牌理念之上不断拓展“爱”的边界,520期间联合滴滴开启「了不起DI她」公益活动,以爱之名表「白」百位滴滴女司机,送上全新升级的肌肤未来二代377面霜,给予最辛苦的肌肤最温暖的白,为她点亮前行之路,为“爱”写下新的注解。

 
作为当下国货美白细分赛道的先锋品牌,肌肤未来对自身发展进行了三个阶段的规划布局:自带技术光环的“1.0时代”、产生文化认同感的“2.0时代”,构筑品牌自信的“3.0时代”。品牌自信的构筑,不仅需要足够硬核的产品,更需要有温度、人性化的品牌内核。对肌肤未来而言,要稳步实现这些规划,与消费者建立长线情感链接,及时洞察消费需求,塑造品牌认同感,巩固品牌价值,都是前行路上不可或缺的重要步骤。
 
肌肤未来520发布的首部品牌微电影结合品牌内核完成价值主张的新一轮进阶与表达,不仅承接了品牌始终坚持的科学性原则,更体现了及时捕捉用户情绪的敏锐洞察,在提供更丰富的情绪价值中进一步铸高了品牌心智和品牌资产,更展现出长期主义品牌的未来前瞻性。
 
正如在品牌态度短片中提到的,“因为理性,所以安心;因为感性,所以关心。照顾一份关心,给予一份安心。让强大的科学之心,跳动于爱的柔软。”在这种硬软度相结合走心表达中,肌肤未来将更深度地连接消费市场,续写更多高增长之外的动人故事。
 
 
注解:
【1】指肌肤未来通过独家专利CMF与377成分的协同应用,有效提高377的美白、提亮等效果;中国发明专利:一种美白舒缓的植物发酵物及其制备方法和应用;专利号:ZL202210266922.1
【2】经过第三方专业机构检测结果显示,连续使用产品14天,ITA值提升40.38%