苏州妮可化妆品科技有限公司

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连续8年!这个国货洗护品牌又“赢”了

2023-09-08

滋源,又迎“高光时刻”。
 
今日(9月8日),在2023屈臣氏HWB年度榜单颁奖现场上,全球前三的天然植萃无硅油头皮护理品牌¹滋源,再次荣耀登榜屈臣氏健康美丽大赏,这是其连续八年斩获“最佳品牌大奖”;与此同时,滋源舒缓控油洗发水/护发素也荣获“最佳产品大奖”,滋源/KEEP·Y荣获爱心公益伙伴的称号。
 

 

 
事实上,竞争激烈的市场,从来不缺新贵品牌,但却鲜少有品牌能够深耕向下,成为行业引领细分赛道的“领头羊”。
 
而滋源,做到了。
 
自2014年创立发展至今,深耕头皮洗护赛道的滋源已多次荣获殊荣,不仅获时尚COSMO“年度美容达人推荐奖”、“中国最受大学生欢迎TOP奖”,更获得2017尼尔森“卓越功能创新”大奖,且连续三年拿下天猫金妆奖等多项大奖。
 
此番再度加冕,不仅向外界证明了滋源的产品力与品牌力之深厚,更是滋源作为引领国货洗护发市场高质量发展的有力印证。
 
01
硬核实力!品牌、产品双上榜
 
据了解,屈臣氏健康美丽大赏由屈臣氏于2003年创办,以嘉奖当期业界的明星品牌和产品为目的。其中,屈臣氏HWB榜单是基于屈臣氏销售大数据、消费者投票、美妆KOL推荐等多个维度评选出来最具影响力的国民美妆个护榜单,无疑极具含金量与权威性。
 
而作为面向消费者评选的屈臣氏HWB榜单,不仅为众多创下辉煌成绩、备受消费者青睐的优秀品牌与产品提供了一个展示自身的舞台,更成为从业者贴近消费者,了解行业新趋势、新风向的“窗口”。
 
某种程度上说,滋源连续8年在众多品牌的激烈角逐中脱颖而出,足以见其不凡的产品实力和深耕洗护市场多年积累下的口碑。此次滋源舒缓控油洗发水/护发素荣获“最佳产品大奖”,也是最好的例证。
 

 

 
据品牌方介绍,一直以来,滋源坚持“无硅油头皮护理”的品牌理念,不断升级研发技术、丰富产品体系,推出切中消费者洗护发痛点的产品。滋源舒缓控油洗发水/护发素主要聚焦油性敏感头皮洗护,直击头皮瘙痒、头屑反复等头皮问题。
 
“氨基酸的配方能够带来更呵护的洗护体验,同时,产品采用滋源专利头皮修护技术SCSLP-REPAIR²,并通过添加适合敏感头皮的控油因子‘C8G’,以及长效保湿的补水分子‘益生元’,以修护头皮屏障,提升头皮耐受力。”品牌方如是表示。
 
可以说,正因为滋源始终坚持“科学头皮护理”的产品理念,潜心研究不同的技术与配方,才能不断推出消费者痛点的产品,持续引领行业发展,获得消费者不断青睐。
 
02
度渠定制,渠道“全面开花”
 
在“无硅油头皮护理”理念指导下,滋源始终聚焦产品、渠道、营销等多个层面,以自己为对手,在洞察消费者痛点的基础上,不断突破洗护领域技术和产品壁垒,夯实品牌竞争力。
 
不同于大部分只聚焦于线上的新锐品牌,滋源在渠道上的布局可谓是“全面开花”,品牌一直坚持着“多渠多模”和“度渠定制”的战略,针对不同渠道消费者的不同需求,推出定制个性化的专供产品。
 
目前,在线上平台,滋源不仅与天猫、京东、唯品会等传统电商平台保持深度合作,还积极布局抖音、快手等兴趣电商,进行多元玩法进行营销。
 
在线下渠道,滋源已经覆盖了屈臣氏、家乐福、沃尔玛等KA渠道,永辉、华润、世纪华联、步步高等LKA渠道,并实现CS渠道、便利店渠道、酒店渠道,以及近几年新兴起来的终端新零售渠道,如三福、KK馆等的渗透。
 
其中,屈臣氏作为滋源的深度合作渠道,一直是滋源的重点渠道之一,通过强强合作,赋能双方增长,描画洗护蓝图。
 
据了解,自2015年开始,滋源便为屈臣氏渠道度渠定制专供产品:海盐头皮洁净系列、C5C护发精油系列、氨基酸泡泡系列、花YOUNG系列、植炫系列以及神酰系列等。这些个性化、年轻化、美妆化的高颜值度渠定制产品和屈臣氏年轻消费人群的喜好非常契合,持续多年占据屈臣氏洗护TOP榜)也有很多共创的产品荣获屈臣氏HWB健康美丽大赏,受到众多消费者青睐。
 

 

 
此外,滋源与屈臣氏不仅是生意合作伙伴,在公益事业上双方更是不谋而合。在合作过程中,滋源大力支持屈臣氏的微笑关爱行动,共同见证公益行为守护微笑全过程,并因此被授予“屈臣氏公益合作伙伴”称号。
 
03
以研发为基,构建品牌堡垒
 
事实上,在洗护发市场中,滋源一直是不可或缺的品牌力量。
 
作为头皮护理洗护领域的先行者,滋源凭借着对“头皮护理”的深度钻研,三次迭代,且三次引领行业风潮。
 
从1.0无硅油技术采用天然植物来源油脂替代硅油,提升清洁效率,为头皮减负;到2.0无硫酸盐技术³采用氨基酸表面活性剂作为主表活,更加温和清洁;再到3.0专研细胞级控油肽⁴,稳控头皮微生态,从源头解决头发问题,给消费者带来更卓越的护发体验。
 

 

 
然而,不能忽视的是,今年以来,从市场市场大盘看,无论是原料端还是品牌端,头部企业纷纷加码,点燃了头皮护理的争夺战:洗护市场早已不再是围绕清洁、柔顺、去屑等基础功效的竞争,产品品类也不局限在传统的洗发水、护发素和发膜。
 
基于此,背靠妮可集团的滋源,将秉持“做开拓者,不做跟随者”的价值观,筑高品牌研发深壁垒。
 
目前,妮可集团拥有中国总部研究院、澳大利亚研究院两大研发中心,这是妮可的研发实力,也是滋源革新的底气所在。
 
在两大研发中心的支撑下,妮可集团搭建起技术创新和竞争力的有力壁垒,不断建设广东省妮可日化美妆院士工作站、广东省中药日化产品(妮可)工程技术研究中心、广东省博士工作站等项目。
 
此外,去年,妮可正式引入了功效护肤、皮肤再生领域专家潘志博士,出任妮可全球首席科学家一职;今年年初,曾服务于世界五百强公司汽巴精化、巴斯夫从事美妆产品及原材料的科研及业务管理工作的毛建文博士,也作为首席战略顾问正式加入妮可,将进一步为滋源赋能。
 
综合来看,在流量时代,产品品质依然是品牌发展的根基,而未来洗护市场角逐,也一定离不开研发的比拼。如今,国货洗护第一品牌滋源,正通过硬核的产品力、研发力和营销力,构建出坚不可摧的品牌堡垒。
 
备注:
1.数据来源:欧睿信息咨询(上海)有限公司,全球市场,按2022年单年零售渠道销售额计。天然植萃无硅油头皮护理指产品宣称添加天然植物(或天然植物萃取)成分且不添加硅油的头皮和头发的洗护产品,包含洗发水,护发素,发膜,精油等。于2023年6月完成调研。
2.专利备注:一种具有控油和修复功效的组合物及其制备方法和在化妆品中的应用,中国发明专利,ZL 2019 1 0532362.8
3.指无硫酸盐表面活性剂
4.指妮可专研成分,包含乳酸杆菌发酵产物、无患子果皮提取物等